El hecho de que el jefe del Estado más pequeño y más influyente del mundo, el Vaticano, comience a emitir sus mensajes en vídeo es todo un síntoma. Lejos de los documentos oficiales, de las largas encíclicas, quien hace cabeza en la Iglesia Católica necesita llegar a las nuevas generaciones. Y lo hace utilizando los medios que consumen de forma mayoritaria.
El vídeo mensual, por el que desde este enero de 2016 han comenzado a emitirse las intenciones del Papa Francisco supone un cambio en la comunicación de la Iglesia y reconoce la importancia de trabajar la imagen, de adaptarse al mundo YouTube.
La agencia de comunicación La Machi ha gestionado con profesionalidad este nuevo formato de comunicación del Papa. No se limita al posado clásico ante las cámaras de un jefe de Estado. Va más allá. Añade imágenes de fondo mientras el Papa habla e incluye voces de otras personas, a las que alude el Papa. Un lenguaje propio del mundo YouTube.
El Vaticano ya dio un paso adelante hace años con la presencia en Twitter de un perfil propio del Papa, @Pontifex. A día de hoy se ha demostrado todo un éxito, que consolida el liderazgo moral del cabeza de la Iglesia, con más de 23 millones de seguidores en nueve idiomas distintos. El nuevo modo de hacer llegar las intenciones del Papa ayudará a reforzar esa presencia en todos los rincones de nuestra sociedad.
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